南方财经全媒体记者谭海燕 广州报道
当流量红利消退、区域文化碰撞、供应链不确定性加剧，企业的品牌出海之路面临新的挑战，而AI技术的全面爆发，正在为“中国智造”出海注入新动能。
在数字化、智能化技术加持下，企业加速打造国际化品牌、布局多元化渠道、深化本土化运营，涌现出安克创新、泡泡玛特、蜜雪冰城、SHEIN、石头科技、九号公司等不少知名的出海品牌。
4月17日下午，第137届广交会将聚焦品牌出海话题举办品牌出海多元化发展论坛，邀请亿邦智库、WGSN、PingPong、钛动科技、CyberLack等行业专家和企业代表深入探讨，从中小企业创新“走出去”到品牌深度本土化“走进去”，从“AI+出海营销”技术赋能到“短视频直播+本土体验”创新实践，多维度、全方位解码品牌出海路径，为企业提供多元化发展的新思路。
跨过“山海关”：中国品牌掀起全球化浪潮
去年，我国外贸进出口总值达43.85万亿元，同比增长5%，规模创历史新高。其中，我国对共建“一带一路”国家进出口增长6.4%，占比首次超过50%，占我国进出口总值的50.3%，出口、进口分别增长9.6%、2.7%。
这组数据不仅折射出我国外贸在传统市场波动下的“市场韧性”，更意味着我国外贸正在向“市场多元化、布局均衡化”的高质量阶段迈进。
中国外贸的“含金量”在提升。数据显示，2024年我国进出口产品结构不断优化升级，自主品牌出口比重同比提升0.8个百分点达到21.8%，创历史新高。电动汽车、3D打印机、工业机器人出口分别实现13.1%、32.8%、45.2%的增长。
从基础设施到高端制造、数字贸易，从代工到新产品、新业态、新品牌，改革开放四十余年里，中国企业一路劈波斩浪，接连跨越“代工出海”“产品出海”两个阶段，如今已迈入“品牌出海”时代。
在我国生产制造能力和完备供应链体系的支撑下，中国外贸的“含新量”也在提升。例如，在跨境电商等平台的助力下，中国企业利用互联网技术与平台优势，积极拓展国际市场，推动了品牌的全球化进程。尤其是AI新技术的应用，助力中国企业跨过语言、文化、营销等“难关”，逐渐成长为全球知名品牌。
但是，贸易保护主义的抬头、地缘政治的不确定性、激烈的市场竞争以及供应链布局的复杂性，给外向型企业的出海之路带来多重挑战。
如是背景下，以广交会万商云集为契机举办一场聚焦品牌出海的论坛，洞察行业新趋势、研究AI赋能新路径就显得更有意义。
洞察新趋势：共享共拓发展新路径
好风须借力。中国品牌逐浪全球市场，离不开关键平台的托举。
作为中国外贸的“风向标”与“晴雨表”，广交会既是中国制造走出去的跳板，也是出海品牌的“孵化器”。69年来，广交会始终聚焦行业前沿，搭建全球供需对接平台，推动产业升级，不仅让全球市场看到中国产品的“性价比”，更看到中国品牌的“美誉度”。
为了更好地推动中国产业与国际市场的深度共振，本次“品牌出海多元化发展论坛”特邀行业领军专家与实战派企业代表，围绕本土化运营破局、数字化营销革新、中小企业品牌培育等核心议题，通过前沿理念碰撞与一线经验分享，为不同赛道的企业定制多元化发展解决方案。
届时，亿邦智库将结合数据和案例系统梳理我国品牌企业出海路径和策略的变化，并将重点分享东南亚、拉美、中东和非洲四大新兴市场的机遇；WGSN中国区趋势总监门淑萍将基于对未来消费者个性化、消费需求的深层次挖掘，助力企业掌握品牌出海的新商机。
此外，与会实战型企业还将围绕AI新技术、供应链布局、渠道创新、营销创新等角度分享自己的“方法论”和“实战术”。其中，广州钛动科技股份有限公司将结合企业自身经验分析出海营销新路径，深圳前海蜜桔科技有限公司解析中国品牌跨境出海的双引擎实践战略，九号公司将分享他们的本土化实践，山克新能源科技（深圳）有限公司分享中小企业品牌培育与升级的经验，广东吉拓户外用品有限公司也将从精准投放、营销创新等角度分享企业品牌出海的黄金路径。
值得注意的是，跨境贸易数字化服务商PingPong还将重磅发布《中国中小企业品牌出海创新案例》，分析SHEIN、安克创新、植护等代表性企业案例，提炼产品创新、品牌营销、市场定位、渠道模式等方面的成功范式，以独到视角为中小企业出海提供建议。
中国企业的国际化步伐愈加加快，从制造到科技，从金融到服务，越来越多的中国品牌从国内走向全球市场。在当前复杂的国际形势和激烈的竞争格局下，中国企业应如何构建自身的全球化优势，从而在国际市场中破局突围？4月17日，第137届广交会品牌出海多元化发展论坛邀您洞察趋势、共享共拓发展新路径。
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